MEDICION DE LA PERSONALIDAD DE MARCA EN EL MERCADO AUTOMOTRIZ.

La finalidad de este articulo es determinar la personalidad de cada una de las marcas que integran el sector automotriz y comprara los resultados expuestos por la Pirela et en el 2004, esto explorando la personalidad de las distintas marcas del sector automotriz. Por medio de un muestreo se llevo a cabo este trabajo de campo, el mismo se realizo a 400 individuos. Las dimensiones de marca se obtuvo aplicándose un análisis de confiabilidad vía alfa de cronbach: Pacifico, Sincero, Emocionante, Pasional, esto con sus respectivos rasgos. Los resultados arrojaran consistencia entre ellos, los llevados a cabo a nivel sectorial y nacional. Esto indica que existen posibilidades de obtener dimensiones de personalidad para marcas estadísticamente validas. Esto confirma que se puede determinar la personalidad en sectores e incluso marcas especificas por medio de estudios nacionales, aun cuando el modelo original de Aaker no es generalizable mundialmente.